Macbel
Rediseñar una mayonesa para ponerla en su salsa
Macbel es un producto de Alicorp, una mayonesa dirigida a restaurantes que brinda versatilidad y practicidad al momento de elaborar todo tipo de salsas. Macbel permite conservar el toque tradicional de sabor mientras se ahorra tiempo asegurando la calidad de sus salsas. Más que una mayonesa base, es una solución versátil y eficiente que transforma negocios gastronómicos.
Reto:
Teníamos como desafío poder rejuvenecer la marca y reforzar la imagen “premium” a través del diseño, generar más campañas, promociones y acciones que originen la participación del cliente. Todo esto, reforzando los atributos en su comunicación en relación con su consumidor.
Proceso:
Realizamos varios estudios a profundidad sobre el rubro de restaurantes, que nos permitió entender la naturaleza y esencia del producto, conocer el comportamiento de la categoría, comprender los atributos valorados por el consumidor y levantar insights claves para el desarrollo un nuevo empaque e identidad para la marca.
Trascendencia:
Desaarrollamos un nuevo packaging para Macbel, mucho más moderno e impactante pero que no se aleja de la esencia de la marca. Esto, lo acompañamos de una campaña de lanzamiento que nos permitió acercar el producto de manera relevante a sus consumidores y a nuevos clientes. Un paso firme en búsqueda de ser una marca trascendente para sus audiencias.
Los resultados al cierre de febrero 2024 (quinto mes post relanzamiento):
- (*) Fuente: Sell in/sell out Alicorp
- (**) Fuente: Lock enero – febrero 2024
Clientes efectivos (*)
+30% Crecimiento al cierre de febrero vs el promedio de los meses previos al relanzamiento (ene-set 2023)
Clientes efectivos (*)
+50TM Crecimiento en los 5 meses post relanzamiento vs el promedio de los meses previos al lanzamiento (ene-set 2023
Distribución numérica (*)
+0.4PP Nivel nacional: Crecimiento vs DN Setiembre 2023
+0.3PP Lima: Crecimiento vs DN Setiembre 2023
+1.5PP Provincias: Crecimiento vs DN Setiembre 2023